향기로 여행하는 법, 향 전문 브랜드의 뻔하지 않은 원메세지 'DS&DURGA'

뉴욕, 브루클린에서 시작된 향 전문 브랜드 DS&DURGA는 향수, 향초, 핸드크림, 핸드워시 등의 제품을 구성하고 있습니다. 저희가 직접 뉴욕 스토어에 방문했을 때, 매장 입구부터 굉장히 인상적인 문구가 눈에 들어왔어요.

‘PERFUME IS ARMCHAIR TRAVEL’.

고객들에게 ‘훌륭한 향은 보이지 않는 세계를 눈 앞에 펼칠 수 있다.’는 문구로 자신들의 고유한 브랜드 철학을 선보이는 것이죠. 이 브랜드만의 강점을 굉장히 위트있게 소개한 메시지입니다. 또한 카운터 뒤에는 다양한 향료들이 배치되어있었는데, 그 공간 구성을 통해 이 브랜드가 향의 본질을 깊이있게 탐구하는 브랜드라는 걸 몸소 느낄 수 있습니다.

BRAND INSIGHT

어떻게 향으로 여행을 할 수 있다는걸까요? 두 디렉터는 뮤지션, 건축가 출신입니다. 이들이 음악, 문학, 그림 등에 영감을 받아 만들어진 제품들은 흔하지 않은 향, 특별한 패키지를 보여줍니다. 이런 부분들이 단순한 조향이 아닌 예술 작품을 만드는 브랜드로 느껴지게 하는 부분이죠.

DS&DURGA에서 가장 인상적이었던 것은 한 문장으로 완벽하게 담아낸 브랜드의 철학이었습니다. 브랜드가 판매하는 제품을 한문장으로 표현하는 브랜드 철학, 원메세지의 설계는 브랜드 전략, 상품 개발 등 모든 브랜드 전개 과정에서 중심 역할을 합니다. 그리고 저희처럼 브랜드를 처음 접한 고객들에게 강한 첫인상을 남기기도 합니다.

훌륭한 향, 향기로 보이지 않는 세계를 여행하는 것, 예술, 영감 등 브랜드를 이루는 모든 키워드들이 모여 고객들에게 강렬한 첫 인상을 남겨주는 것이죠. 여러분의 브랜드 원메세지는 브랜드 가치와 철학을 잘 담고 있나요?

소비의 가치가 느껴지는 브랜드를 만듭니다.

CHLOE AND PAUL

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Newyork Journal

Directed by Chloe Park Edited by Cine Jang