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Brand Concept & Identity
프로젝트 유형
브랜드 전략 수립, 브랜드 컨셉, 아이덴티티 개발
카피라이팅, 비주얼 디렉팅, 캠페인 촬영
컨텐츠 디자인, 컨텐츠 에디팅
www.instagram.com/isfrom.us
BRAND CONCEPT
Vegan beauty, cruelty free clean oils made with raw materials harvested from nature.
STORYLINE
이즈프럼은 프랑스, 이탈리아로부터 공수한 Natural Ingredient를 강점으로 하는 스킨케어 브랜드예요. 한국과 미국 두 국가에서 운영 중인 브랜드입니다. 많은 제품을 다루기보다 오랜 연구기간을 거쳐 가장 자신 있는 제품 '3blend oil'을 시그니처 제품으로 다루고 있어요.
다만 그 모든 과정을 브랜드 이미지화 하지 않아 고객에게 직관적으로 다가오진 않았죠. 저희는 다양한 미국 스킨케어 시장에서 이즈프럼의 강점을 명확하게 표현할 수 있는 브랜드 코어 컨셉과 아이덴티티 설계를 고민했습니다.
그 결과, 이즈프럼을 Spa 및 에스테틱에서 사용하는 Natural Ingredient Oil 브랜드로 포지셔닝하여 고객 니즈에 맞게 브랜드 전략을 설계했어요. 정리해보자면, 'Home Aesthetic Brand’를 브랜드 핵심 컨셉(Core concept)으로 도출, 그 근거의 키워드로 'Natural Ingredient’, ‘Clean oil harvested from nature’, 'Self care'를 키워드로 도출 했습니다.
A bottle of oil, that may cause change. 그리고 오일에 대한 편견과 스킨케어의 필수품이 아닌 오일에 대해 고객들의 진입 장벽을 낮추기 위해 클로이앤폴에서 전략적으로 브랜드 슬로건을 설계하였습니다.
